第144章：广告创意
“你感觉身体怎么样？” “挺好，你最近这么忙，怎么有空来京城，凉茶的生产进度怎么样了？” 赵初一自从和裴红叶讨论过旭升牌凉茶的营销方案后，就是个撒手掌柜，东奔西跑，诸事缠身，没怎么顾得上。 “生产已经步上了正轨，现在产品准备开始投向市场。我这次来京城，就是要参加央视的广告招标会，还有要和广告公司的人敲定最后的代言人，拍摄产品宣传广告。” 其实这些工作本来是安排给公司负责市场营销的副总负责，但裴红叶听说赵初一受伤进京，便心急如焚，亲自打飞的跑了过来。 现在见赵初一平安无事，她那颗提着的心总算是放了下来，而且还嘴硬，说得好像她是为了公事来京，来看赵初一不过是顺便而已。 赵初一知道她的性格，并不往心里去。 而旁边的季暖暖听到旭升集团在找明星代言产品，本身就是追星迷妹的她顿时来了精神，忙好奇地问裴红叶。 “裴jiejie，你们准备请哪个大明星当你们的代言人啊？” “暂时联系了范芳芳，但她的开价太高了，我比较犹豫，而广告公司那边则觉得即使花大价钱也值得。” 范芳芳是现在华国最当红的女明星，前几天又受邀参加了戛纳国际电影节，风头正盛，行情自然也是高得很。 旭升集团的营销团队觉得可以趁热带起他们的产品，所以，倾向于请范芳芳做代言。 双方团队都已经接触过了，开价是一年一千万，广告公司的人觉得七八百万应该能谈下来，现在就等着大老板裴红叶拍板。 “七八百万，哇，这些大明星赚钱真的好容易啊，你们要是真签约了的话，拍广告时，能不能带着我一起去啊。” 季暖暖赞叹之余，立刻展现出追星迷妹的风采。 “当然可以，不过我还是比较迟疑，这次公司准备拿出五个亿来做市场推广，看起来经费是不少，但现在电视台的时段越来越贵，真是细分下来，恐怕费用并不宽裕，一下子拿出七八百万请代言人，有点超支。” 裴红叶眉头微皱，还在为广告的事伤脑筋。 赵初一闻言却是微微一笑。 关于旭升牌凉茶的推广，他心中一直有个完善的腹案，当时和旭升的高层开会时，时间所限，他只提出了产品的定位和营销方向，对于具体的营销措施，诸如广告啥的，并没有提及，现在见裴红叶犹豫不决，便将考虑好的方案说了出来。 “咱们不请明星。” “为什么？我还盼着呢。” 赵初一刚说出自己的想法，季暖暖就第一个表示反对。 “想见大明星，以后机会多得是。咱们旭升牌凉茶，本来定位就是走大众路线，广告自然也要做得通俗易懂，请大明星的效果并不会太好。我觉得广告可以走亲民路线，分为两个版本，一个是动画版，一个是群演版。” “动画版？” 裴红叶做饮品快消行业也有几年时间了，对其中的广告路数颇为熟悉。 赵初一说的群演版，她知道，像是国际大牌饮品诸如可口可乐，百事可乐，都喜欢明星组团，或者用群众演员，表达一个固定的主题诉求。 但动画版她还真是第一次听说。 “咱们推广产品，首先要做到的就是要让顾客记住它。质量，我对配方有信心，只要顾客选择咱们的产品，肯定不会有差评。现在咱们的首要任务就是怎样让顾客在众多的饮料品牌中记住咱们旭升凉茶。” 赵初一坐下，对着众人侃侃而谈。 裴红叶点头，表示认同。 这个思路很正确，没毛病，广告公司的人也是如此认为，所以才主张请大牌明星代言，吸引顾客眼球。 赵初一似乎知道她心中的想法，接着道：“现在常规的做法，无非就是请大牌明星，多宣传，密集投放广告。如果我们也按照这个路子来，开始会有点水花，但影响很快就会过去，范芳芳是很红，但她代言的产品那么多，个个都有大的反响吗？个个都能让百姓记住吗？” “是没有。” 季暖暖歪头一想，还真记不住范芳芳拍过哪些广告，也就是刚在电视上播时有印象，后来宣传力度小了，就不太记得了。 “而咱们做动画广告，一是成本低，二是简单明了易记忆。广告可以分为老中青三个版本，也不用太复杂，每个版本就一男一女两个主角，找点魔性好笑的动作，比如两人一起扭着屁股跳舞，然后拿出咱们的产品，说咱们的广告词。” 赵初一越说思路越清晰，后来干脆叫上裴红叶，直接去了广告公司，和专业的工作人员探讨自己的想法。 广告公司的人开始听说不请明星还挺莫名其妙，后来听完赵初一的广告创意后，一个个眼冒精光，都是兴奋不已。 “赵总，上次裴总说咱们产品的市场定位就是您敲定的，我就一直特别佩服您，没想到你在广告创意方面也是如此厉害，佩服，佩服。” 负责旭升集团广告的王经理看着赵初一，真心实意地赞叹道。 “哪里，这就是我一点简单的小想法，后期制作和完善，还得靠你们这些专业人员呀！走，时候不早，咱们赶紧去参加招标会吧。” 其实今天最重要的事就是央视的广告招标会。 这可是全国媒体都聚焦的大事。 谁是下一年度央视的广告标王，最黄金的八点档广告卖出多少钱，这可是全国吃瓜群众最关心的。 赵初一他们刚到这次招标会的举办地点——梅卡亚国际大酒店时，门前已经是媒体云集。 随着商界名流的现身，镁光灯一直咔咔闪个不停。 虽然特意床上了衬衫西裤，但和那些打扮时尚的精英人士一比，赵初一还是有点显得格格不入。 他坐在车里，看着前面出来的人被媒体包围，不由有点打退堂鼓，对裴红叶悄声道：“红叶妹子，我这心里突然发虚啊，等会儿咱们下车，这些记者不会也这么拍咱们吧？” “不会，你放心就是。” 裴红叶给赵初一吃个定心丸，等司机停好车，走了下来。