第三百三十六章：广告的来源
一人饮酒醉--王者荣耀 王者我饮酒醉，醉把排位十连跪。 队友他不相随，只求坑货别来黑。 小乔你虐暴君，鲁班去追赵云。 我冲锋陷阵连斩熟人，千里把君寻。 遇团战我带头上，可队友都站两旁。 我上下狂奔，拯救全场，谁能比我忙！ 收残血，开斩杀，下路高地我越塔下。 千古留名传佳话，我冲锋陷阵拿五杀。 那貂蝉，最风Ｓ，闪来闪去把舞跳。 我秀起Ｃ作手狂飙，我一个大招把她搞。 团战起，可你不来。打大龙，你也不在。 我以一敌三终落败，你泉水挂机喷我菜。 队友，我愁断肠。眼中，我泪两行。 极限反杀无人帮忙，残血把塔抗。 Ｃ作，我猛如虎。战绩，你0-5。 牛b队友，坑我到哭。还问候我老母... ...... “我们作为新媒体的传播者，首先要知道什么是广告，其次才能知道如何做广告，如何打广告，下面我将来叙述一番广告的发展史。”老程打开准备好的ppt，侃侃而谈道。 “最早的广告，要追述到1833年的米国，23岁的本杰明.戴，创办了一份自己的报纸，这份报纸只卖一分钱，连印刷成本都不够。” “但是创办人并不打算赚读者的前，他要靠低价把发行量做上去，然后靠广告赚钱。这是世界上可追述的最早的广告了。” “所有的广告其目的就是吸引人的注意力，可是注意力的生意不好做，你必须不断地推陈出新，加大剂量给读者新的刺激，最直接的办法就是：媚俗！” “越来越媚俗的广告越能吸引人的眼球，比如自杀新闻或者家庭风波，到了跟后来就出现了藐视读者智商的假新闻。这是广告最早的发源载物报纸。”说到这老程顿了顿，给下面人一点缓和的时间，顺便Ｃ科打诨了一句： “今天我们不谈业绩，只谈关于广告的起源故事，也算是变相给大家一个元旦福利，大家可以思考后随意提问。” “好了，废话不多说，我继续说广告的来龙去脉。”老程也不多啰嗦，继续说道。 “广告最初的载体是报纸，随后出来的第二个载体，那就是海报了！用海报做广告成伟新的方式，而且海报也是向着媚俗方向走，人们发现不能让海报中的人物老老实实待在那里。” “那样做是吸引不了人们的注意力的！而是需要营造一种人物马上就要跑出画面的动感场景，比如穿着暴露的女人，面露微笑的婴儿，以及张牙舞爪的怪物！这是广告的第二个载体：海报。” “在电子媒体出现之前，报纸、杂志、街头海报之类是广告仅存的载物，直到第一个大规模注意力收割武器的出现：收音机。” “收音机的出现不亚于广告界的原子弹，人们每天在固定的广播世界正襟危坐在家中像是举行宗教仪式一般虔诚的听收音机！” “收音机的出现使得广告方式出现一个更加厉害的武器：宣传！其运用最好的大成者就是德国纳粹党代表人‘希特勒’了！” 老程说道这里，台下一片惊呼。 “希特勒？大魔头？” “德国纳粹领导人？法西斯主义？” “第二次世界大战的挑起者，希特勒竟然是个广告人？” ...... 老程给出的肯定的答复：“没错，希特勒就是一个成功的广告人，仅仅凭借着收音机，利用宣传就成功蛊惑了大部分的国名！” “希特勒始终保持同样的笔直站立姿势，用自己特有的手势以长时间的沉默开头，低沉的语气讲述自身的经历，主动暴露自己感情上弱点” “比如自己当年作为士兵在战争中的迷茫和无助感，之后诉诸感情，慢慢的提高语调和语速来宣泄对犹太人的仇恨，最后直接号召人们按照他的理念去做，一起努力让德国变得更加伟大。” “按照这样一套坐下来希特勒收到的效果非常之好！身在当时的德国，哪怕你不关心政治，只要听过一会希特勒的演讲，你会有一种冲动立刻去为希特勒效力的冲动！” “希特勒甚至还将广告宣传总结了六大点。” “一、宣传的对象绝对不是知识阶层，而是文化程度不高的底层大众。面向有科学思想的知识阶层宣传是毫无意义的。” “二、宣传的目的是引导，而不是告知。你要敢于让别人照你说的做，甚至照你说的想！” “三、宣传的手段是重复，普通大众接受信息的一个特点是速度非常慢，说一遍他们可能根本没有记住，你要重复重复再重复。” “像是一首歌曲，重复一个旋律重复三遍，a段听完听b段，b段过后再来个结尾，三遍重复这首歌就被人记住了。” “四、宣传的内容不能太复杂，也不要列举一大堆的道理，只要总结出来简单几条即可。最好是口号化，反复重复这几条口号直到这些口号深入人心，达到能主导人思想的程度。” “更比如脑黄金：今年过节不收礼，收礼就收脑黄金！重复三遍，口号话深入人心。” “五、要调动感情，动之以情比晓之以理有用的多。教育劝说的结果都不如直接诉诸感情。” “六、人民喜欢强硬的领导人，作为一个领导人需要在人民心中保持一个非常强硬非常坚定的形象。不用去劝说人民名，直接给他们下命令就是最好的做法！” “宣传是比广告更厉害的武器，是摆弄人心的大规模杀伤力武器。” “宣传和广告的不同点在于：个人自由。所谓自由就是你知道世界上有不同选择，而且这种选择对你来说都是可实现的，从这个角度来看好的广告是增加了人们的自由。” “广告可以告诉人们一些，之前不知道但现在唾手可得的选项。比如市场出现一款新型手机，你不买也可以，要买的话呢。花点钱也是可以买的，这就是扩大了你的个人自由。” “广告也可以有负面作用，它可以对你进行误导，把一个明明不怎么样的选项吹的天花乱坠，甚至隐瞒其他更好的选项。但这些坏广告再怎么坏也就是劝说你而已，可是宣传就不同了！” 说道这，老程顿了一下，他看到圆桌旁的与会者纷纷掏出笔记奋笔勤书着。 :,,gegegengxin!!