第五十八章 表现手法
“你准备从哪个方向来分析？表现手法还是广告主题？我觉得他表现地不错，返老还童，梦想成真这些概念都被用了进去，正好体现出一种没什么不可能的感觉。” “但我觉得主题吧，表现手法的话，我感觉如果不是球迷，就比较难看得懂。鲍肯贝尔和普拉蒂尼这些人太古老了。” “但如果从主题……你有没有感觉impossibleNOthing跟NOthingisIMPOSSIBLE.其实很像？” “你是说李宁跟阿迪的宣传口号太过相似？” “简直就像是在抄袭。” “那到底是谁抄谁？” “你念念就知道，李宁，一切皆有肯能。阿迪达斯，没什么不可能。明显李宁那个顺口点。” “噗！”苏蓉一口咖啡差点喷了出来。 这种突如其来的民族自豪感是怎么一回事儿？ 分析一支广告的话，自然就是从表现手法和主题上去分析。当然，最好的还是分析主题，这才是广告区分与短片的根本。 这会儿主题怎么看怎么有种盗版我大天朝的嫌疑，俩人只好退而求其次。 “不过话说，既然你觉得非球迷不懂，那你选中这支广告的时候到底是怎么想的。”数叶好奇道。 “嗯哼，我就是球迷啊。”苏蓉歪着脖子答道。 “哪只球队的？” “俱乐部是巴塞罗那，国家队是西班牙！” “哦，我是马德里。” “美凌格？” …… 好吧……这是黄狗和巴狗和谐共处的又一个例子。 都只是喜欢足球而已，何必吵来争去，你死我活呢！ 俩人装模作样地握了握手，相视一笑。在苏蓉的笑颜里，数叶突然感觉到些不大自在。他左晃右晃，半天之后终于咳嗽一句：“扯偏了，还是来讲作业。” 苏蓉眨巴了两下眸子，掩嘴道：“也是。” “嗯，我觉得吧，要是分析表现手法，干脆整个大的方向就放在探讨广告表现上，讨论故事整体，镜头，音乐，以及剪辑风格跟产品的适配性。”他拄着下巴，一副认真的样子道。 “怎么说？”苏蓉又眨巴两下眼睛。 “故事整体上，这支广告用的是两个主角实现个人想象世界的手法。简单来说就是实现自我，这跟阿迪达斯整个品牌调性中一直强调的自我肯定是有明显关系的。” “哦，你这么说，我倒是想起来了，所以难怪耐克的品牌跟美国的所谓平等博爱的精神联系起来后，它的所有广告里面就多了一种随时准备拯救全人类的味道？” 数叶的表情怪怪地：“哈，怎么你这么一说它就变得有些那啥了。” “什么那啥？” “就是……，那啥呗……”他忍不住要笑起来，摸摸鼻子，还是把笑声憋回去，不然会特傻。 苏蓉反而捂住嘴要先笑了：“咯咯咯咯。” 她笑了一会儿，道：“诶，继续，那镜头运用这一块该怎么写呢？” “嗯，你想啊，这是世界杯的广告，还是运动品牌的广告，咱们要是弄一堆广角镜头去表现整体，那还能反应出运动动作那一瞬间的爆发力和精彩么？” “所以这只广告片里面多数用的是中景镜头，结合少数长镜头。描写传接球之间的细节？”苏蓉恍然大悟地点点头。 “正是。”数叶肯定道：“其实他这么做还有一个原因是，长镜头只需要刻画那一个动作” ——他边说边调视频的进度，随便找到符合这个说法的一段，就把本子转过去给苏蓉继续看。 ——“比如这里，卡卡把球踢出去，贝克汉马把球接到，不作调整再次传出，这三个动作用了三个镜头来描写。镜头里，这俩一个个的都齁帅，但是我们都知道，真踢起来的时候，动作的帅气跟动作的标准性往往是成反比的。但是采用长镜头刻画的话则只需要卡卡和小贝做出这三个动作就行，后期再依靠剪辑把三只镜头的内容捡到一块儿。让观众有一个他们之间真得在传递这么个错觉。这样一来就减少了传球出现失误的重来次数。” “也就节约了大量时间。”苏蓉举一反三道。 “没错，然后你再看剪辑风格，节奏很快，我估计平均一秒就能切换一个画面，这样就在容纳了大量内容的同时，又让人感觉十分流畅。” “毕竟是广告，节奏太慢了让人感觉很沉闷的。” “没错，快节奏的换面和音乐总能第一时间调动人们的积极性。” …… 俩人分析了半天，主要是数叶在分析，毕竟他学电影，也实打实地拍过广告，这些表现手法对他来说，是属于研究过许多比较熟悉的一块儿。 于是最后，经过苏蓉提议。 “哎，那写分析你来？毕竟你学这个的。” “当然没问题，那预测就交给你了，我根本就不知道阿张要预测些什么。” “嗨，特简单，就是随便写点儿文案上去。” “不是说跟总成绩挂钩么？” “没事儿，六十分万岁呗。”苏蓉满不在乎道。 …… 第一天见面开始，苏蓉给数叶的感觉就是学霸级。可突然从她嘴里冒出这么一句话。数叶才突然感觉到来自这个世界的森森恶意。 数叶无语，姑娘，你这画风有些不对呀！ ………… 自进入六月份以来，京城竟然没下过一场雨。 今天不知道是发生了些什么值得高兴的事儿，从咖啡厅出来，天上就开始掉落水珠子。 一点一滴地，有雨下愈大的趋势。 “天气预报没说今天下雨呀？”数叶有些纳闷道。 苏蓉摇摇头，表示同样的不理解。 “诶，我有伞。”她突然喊了声，从包里掏出一把粉红色的伞来。 数叶本想躲来着，结果她咔嚓一撑开，那小巧到小气的罗盖弯成了一个卡哇伊到爆的弧度。 你这伞……不是从哪个玩具人偶手里抢过来的吧！数叶在心底无限吐槽。 ……苏蓉不好意思地冲他笑。 水珠子掉落的频率越来越快。 “没事没事，你先走吧，我打车就行。”数叶知得无奈挥手。 苏蓉想了想，道：“那我陪你会儿吧，这么先走了，我觉得自己忒不够义气。” “哟，忒这个字儿用这么好？”数叶打趣道，想起来了，又问道：“诶，你哪儿人？” “京城的呗！”苏蓉回答。 “听不出来你京城口音呀，啊除了这个忒。” “咯咯，一直在外面上学，上了大学才回来的，忒这个字我觉得挺好玩的就学过来了。” “我懂我懂，就是先去那些考试比较厉害的省读初中高中，然后回京城高考，享受待遇呗。” “差不多吧，我爸妈的挺希望我考个好大学的。”她说这句话的时候，数叶注意道她第三次刻意地眨眼。似乎突然间就有些落寞。 “传媒不赖，挺厉害的呀，你爸妈如愿了。”他开口道。 “可惜是广告系，不是播音系。” 数叶耸耸肩膀道：“其实它的广告系和播音系在业内的地位基本是一样的。” 苏蓉看向他问道：“你怎么知道？” “阿张告诉我的。” “他没跟我们说过。” “额，额，估计是怕你们骄傲吧。”