383 网络公关
在定位越来越模糊的假期档里，除了“哈利-波特”系列和“魔戒”系列之外，三年前的“十一罗汉”横空出世，成为一匹油光发亮的黑马！ 这部改编自1960年同名电影的作品在筹备阶段并没有吸引太多注意，可是剧本最后交到了史蒂文-索德伯格手上——彼时史蒂文刚刚凭借“毒品网络”和“永不妥协”实现了奥斯卡最佳导演双提名，可谓是春风正得意。于是，史蒂文找到了他的好友乔治-克鲁尼，而后两个人产生了以全明星阵容打造的想法，说服了布拉德-皮特和马特-达蒙的加盟之后，事情就变得顺遂起来了。 由于乔治主动降低了片酬，一众全明星演员也都纷纷降低了片酬，这使得电影的成本控制在八千五百万美元。最终，电影在2001年的十二月七日上映，横扫了一亿八千万美元北美票房，并且在全球范围内收获了四亿五千万美元，取得了不可思议的巨大成功。 虽然“十一罗汉”不是第一部全明星阵容的电影作品，但伴随着“烂仔帮”抱作一团在喜剧电影的崛起，以全明星打造一部豪华卡司的作品确实是受到了热烈追捧，后来诞生了“敢死队”系列、“x战警”系列、“盗梦空间”、“复仇者联盟”系列等作品，而以全明星卡司制作的“美国骗局”更是赢得了奥斯卡最佳影片提名。 “十一罗汉”在混战的假期档之中杀出了一条血路，证明了群星合家欢的类型在节日气氛浓厚的档期是行得通的。所以，三年后，这部作品的续集“十二罗汉”也决定再次征战假期档，这是一个顺理成章的决定。 可以说，得益于续集效应，再加上凯瑟琳-泽塔-琼斯的加盟，“十二罗汉”的票房是被普遍看好的。但现在，“十二罗汉”却将会和“借刀杀人”正面碰撞，事情顿时就变得有趣起来了。 本来，人们根本没有把这两部作品联系起来，因为好莱坞每周都有新电影作品上映，竞争本来就是其中的一部分，而且现在不是暑期档，票房巨鳄一部接着一部，几乎所有电影公司都会达成共识，尽量避免正面对决导致的两败俱伤；在假期档之中，不仅作品实力严重下滑，而且各大电影公司至今没有能够摸准这个档期的观众心理，所以完全呈现出开放竞争的局势。 以十二月三日前后的档期为例，在十一月最后一周，投资一亿五千五百万的“亚历山大大帝”将冲击市场，这部即使放在暑期档里也毫不逊色的作品绝对是万众瞩目；十二月第二周的“刀锋战士3”实力强劲，依靠原著漫画粉丝的支持和续集累积的口碑，票房数据令人看高一线；十二月第三周则将会迎来迪士尼年度大作“雷蒙-斯尼奇的不幸历险”，这部作品被认为有希望复制“哈利-波特”的辉煌，在假期档里具备横扫千军的实力。 换而言之，无论“十一罗汉”放在任何一个档期，都将面临强大的竞争对手；对于“借刀杀人”来说也是同理。所以，人们并没有太过在意——他们关心着“偷心”全面扩映之后的口碑表现，他们关心着“飞行者”举行电影之后的专家口碑，他们关心着克林特-伊斯特伍德的新作品到底如何……却不会关心票房市场再正常不过的竞争。 消息的最开始只是一个巧合——但是，在好莱坞，真的存在巧合吗——这个巧合发生在雅虎社区，有一个帖子开玩笑地聊起了“十二罗汉”和“借刀杀人”这两部作品。 “克鲁斯和皮特两个人二十年前是相爱相杀，二十年后依旧相爱相杀，只不过，之前是同框，现在是隔岸相见，真的是太残忍了。现在，克鲁斯身边站着施特雷洛，皮特身边则站着克鲁尼，岁月流逝，物是人非。” 这原本只是一个吐槽的帖子，下面很快就有人回复了，“拜托，施特雷洛和克鲁尼是好朋友，之前克鲁尼还出席了‘后天’的首映式，主动为施特雷洛拉票。说不定是施特雷洛是间谍，联手皮特和克鲁尼一起对抗克鲁斯呢？” 这条回复顿时引爆了所有人的讨论热情，有人强烈表示，“难道你们都忘记了吗？施特雷洛今年夏天才和皮特厮杀了一场好不好，‘后天’把‘特洛伊’打得都找不着北了，皮特现在肯定要恨死施特雷洛了。” 紧接着就开始歪楼了，“所以，这是施特雷洛对阵皮特第二轮吗？这一次你们支持谁？”、“不对，这是不一样的对决，施特雷洛这次是演员，作为演员，他和皮特差得远了，估计要被完爆得mama都不认识了”、“肯定是皮特，你们没有看到皮特找了十一个伙伴打手吗？施特雷洛和克鲁斯就两个人，要被打成猪头了”…… “你们都弄错了，这哪里是施特雷洛和皮特的对决，拜托，施特雷洛是什么级别，皮特是什么级别，根本没有可比性。这是克鲁斯和皮特的对决，二十年前，克鲁斯真的是太惊艳了，皮特完败；不知道二十年后，结果会怎么样啊，有点小小期待。” 虽然其中也不乏理智的网友，“一群神经病，这些人说不定全部都是朋友，只是自己的作品刚好打对台而已，真正对决的是站在背后的华纳兄弟和派拉蒙好不好，和演员一点关系都没有。”但帖子很快就被刷掉了，因为人们都彻底兴奋了起来。 “‘夜访吸血鬼’，当年克鲁斯和皮特真的是颜值爆表，太帅气了！那也是唯一一次两个人的合作啊，真的好怀念！不过这一次两个人的对决，感觉好有趣啊！我原本对‘十二罗汉’不感兴趣的，现在也打算去看一看了，至于‘借刀杀人’，啊啊啊，我绝对要看，克鲁斯和施特雷洛的搭配，会不会比当年的吸血鬼更加精彩啊！我已经开始激动了。” “‘夜访吸血鬼’，真的好久远了……‘借刀杀人’难道又是想要遵循这个套路吗？我记得施特雷洛在‘美国周刊’接受采访时，提到这部作品更多像是‘盗火线’，不过，‘盗火线’也是二人转啊，我突然就开始对‘借刀杀人’充满了期待！” “‘借刀杀人’？我呸，施特雷洛上一部电影‘后天’简直难看到一个极点，我绝对不会去看这部电影的，克鲁斯估计又要扑街了。” “我支持‘十二罗汉’，当初‘十一罗汉’就很好看，这次全明星阵容真的好期待啊！” “‘借刀杀人’，必须是‘借刀杀人’，仅仅只是为了克鲁斯，我就一定会去看！” “乔治-克鲁斯，我的男神。” “布拉德-皮特伤害了詹妮弗-安妮斯顿，他不值得我的支持！” “滚，不就和其他女人有染了，难道你们没有看到布拉德诚恳道歉的姿态了吗？詹妮弗却还在那里摆谱，不愿意接受道歉，真是婊/子。” “你才是出来卖的贱/人！你巴不得布拉德过来草/你吧，难道你没有看到他对安吉丽娜做的事吗？草完之后拉起裤子就翻脸不认人了，再想象一下他对詹妮弗的所作所为，真是令人作呕！” “从质量上来说，史蒂文-索德伯格就是保证，而且前作那么精彩，‘十二罗汉’值得去电影院看一看。” “切，就看一群男人在赌城里瞎转悠，你以为能够转出朵花来？我觉得‘借刀杀人’的立意就精彩多了，难道没有人注意到，施特雷洛这次担纲编剧吗？‘上帝之城’拿了奥斯卡最佳改编剧本奖，我觉得实至名归，这次很期待！” “狗/屎！施特雷洛偷走了‘魔戒3’的最佳改编剧本小金人！无耻！” …… 桃乐丝不断往下拉动着页面，原本以为很无聊的帖子，但却越看越有趣，而且开始津津有味起来，如果搭配一包薯片加上一瓶可乐，打发一个下午都没有问题。可是桃乐丝滚动鼠标的手顿时就愣住了，一个帖子里说到，“没有人注意到，这个帖子的楼主是板岩公关公司的工作人员吗？这完全就是一个公关策略，只是不知道到底是‘十二罗汉’还是‘借刀杀人’的谋略。” 桃乐丝被吓出了一身冷汗，整个后背都湿了，她的第一个反应就是去澄清，但脑海里却浮现兰斯的话语，“无论帖子里出现什么言论，都不要反驳，听之任之！无论什么发展方向！”这让桃乐丝停住了动作，想了想，继续往下浏览起帖子。 幸运的是，再看了三百多楼，发现根本没有人注意到那个帖子，很快就被淹没在灌水大军之中，这才让桃乐丝彻底冷静了下来。 最初开始听到兰斯的计划时，桃乐丝觉得荒谬不已，虽然“上帝之城”已经见证了博客作为网络媒体对现实生活的强大影响力，但严格来说，作为新兴媒体，网络还是有太多不确定性了。所以，桃乐丝根本不觉得兰斯的计划可行，但兰斯真的太有说服力了。 可是，仅仅只不过四十八个小时过去，整个事情的发展就开始超出桃乐丝的理解范围了：她仅仅只是让助理发了一个帖子，然后在前一百楼的时候，引导性地发了十几个帖子——按照兰斯的嘱咐，有说“借刀杀人”好话的，也有支持“十二罗汉”的，最重要的是将二者之间的对决引导出来。然后……然后事情就变成这样了。 四十八小时之后，这个楼层已经累积破万，登上了雅虎社区的首页热门，引爆了更多讨论，桃乐丝甚至来不及浏览完毕，转眼之间留言已经突破三万条，并且依旧正在发酵中。网民的热情着实是让桃乐丝大开眼界。 可是，接下来呢？接下来又应该如何将这片帖子的影响力辐射到现实生活中呢？