第三百五十三章 直白的一塌糊涂
浦江歌舞剧院的练功房里，一台录音机正玩命播放着迪斯科的音乐。 屋里，几个束着头发的姑娘，嘻嘻哈哈的跟着音乐扭着腰。 “别跳了都别跳了，”忽然，录音机被人“嗒”的一声摁灭了：“周洁、董智芝，夏院长让你俩去她那一下。” 练功房中，最漂亮的两个姑娘同时回头：“叫我们干嘛呀？” “说是文化局调你们俩，去故宫参加宣传片的舞蹈拍摄！” “舞蹈拍摄？”19岁的周洁看着比20岁的董智芝还要成熟一些：“拍摄什么舞蹈呀？” “水袖舞。” …… 武-汉歌舞剧院的一间办公室里，舞蹈演员刘晓莉，正和院领导商量着进京表演的舞蹈曲目。 “其实你也不用太紧张，文化部的同志说了，挑你自己最擅长的舞种。” “那……”21岁的刘晓莉，倾着脖子想了想：“既然是要在故宫里跳的舞，印度舞和西班牙舞肯定是不能选了。” “芭蕾也不行。” “要不我干脆就跳水袖舞吧！” …… 燕京，钓鱼台国宾馆。 这一会，待在旅长套房里的江山，尚且不知在诸多后台的帮衬下，自己已是位能点将的罗罗了。 说句掏心窝子的话，江山不是个好色之徒。 对于玉环、西施、仙女她妈的美貌，他根本就没在乎过。 对他这样的民间艺人来说，在乎的只是三位女同志的艺术造诣。 哪怕只能给她们人均5、6秒的入镜时间，不也是种缘分不是！ 不过，江山是高低没想到，这三位女同志居然会全部选择了“水袖舞”。 仔细想想，周洁和董智芝一块舞袖的镜头，好像还真在一部影片里出现过。 …… “您看这张图，”江山指着第一张画稿，道：“这就是本茨当年那个让驴子和马都歇了的广告。” 饶斌已经在看了：“这是你手绘的？” “绘得有点仓促，”江山道：“也就是個意思，您将就着看。” “你刚刚叫这车什么？笨瓷？”饶斌看着画稿上的字母笑了。 江山：“您管它叫什么？” “目前还没有想好，”饶斌：“不过这车在香江其实叫平治，到了台弯那边又变成了宾士。” “原来如此，”江山点了点头：“我说得是民国时的叫法，当年梅兰芳先生送给他夫人的第一辆车就是这牌子。” 这种八卦，饶斌倒是第一次听说：“可真舍得啊！” “梅老板没掏一分钱，”江山的坐姿渐渐做回了自己： “他当年就是这车的代言人，本茨登陆浦江后，不但为自己找了位名人做代言。 还登报公布了广告词：宝剑赠侠客，香车送名士。您听听这话，是不是很有中国特色。” 别说是饶斌，连一旁的韩秘书都点了点头。 江山说完，第一份画稿一翻，“宝剑赠侠客，香车送名士，”的民国海报便摆在了桌面上。 “我的画稿肯定和当时有点出入，”江山解释：“但车型和广告词肯定是错不了的。” “……”饶斌低头看着画稿，这一次的本茨已经比前一张海报多了个车厢了：“你曾经见过这些广告？” “是的，”江山一点都不含糊：“在浦江和燕京的市图书馆里，都可以借阅到当年的老报纸。” “原来是这样，”饶斌索性透露给了江山一个消息：“你知道嘛小同志，原本我们机械部想要引进的小轿车就是本茨。” “现在不是了？” “改了，不过还没做最后的决定。” 饶斌没骗江山，机械部的确还没有决定引进“大众”。 目前商谈合作的品牌是奥迪80。 如果不是商谈的过程太不顺利，一直拖到了“桑塔纳”的诞生年月。 咱们国家8、90年代满大街跑得就不是大众，而是奥迪了。 “然后呢，”饶斌这会对江山的这叠画稿，开始来兴趣了：“还有其它的汽车广告词吗？” “自本茨之后，很多汽车品牌陆续都诞生了，”江山继续： “到了1923年，Chevrolet进入了中国市场，结合了老佛爷的名号给自己起了个‘老佛来’的车名。 一时间所有的报纸都出现了‘老佛来’的汽车广告，卖得那叫一个好！” “老佛来？”饶斌服了：“Chevrolet目前在香江叫做雪弗兰。” “还是这名好听，”江山其实想说得是： “但雪弗兰的译名远没有‘老佛兰’成功，因为它既是一个车名、又是一句广告词，捎带脚的还让老佛爷给自己免费代言了。” “活脱脱一个资本家的嘴脸，”饶斌先头还没想到这茬呢：“为了赚钱，真是挖空了心思。” 江山给饶斌的威慑一振，顿时坐正了不少：“又过了几年，世界大战爆发了。” 桌上的画稿，跟着又换了一种风格。 “这个时候，各家车企都更换了自家的宣传海报，”江山指着图：“基本上不是多个飞机，就是多个大炮，连驾驶员也全都穿上了军装。” “到了50年代好莱坞的电影崛起时，所有的车企海报上，无一例外都出现了金发碧眼的女模特，” 在那之后，香车美女就成了车展的传统习惯。 江山：“也正是在这一时间段，国外的私人车辆普及率有了飞跃性的提高。” “也是车企发展最迅速的时候，”饶斌心里那个羡慕啊： “说实话，我之前只注意到了国外车辆技术的发展过程，完全没留意他们的广告宣传工作。” “国外车企的进步和竞争是同时在进行的，”江山也在说实话： “在这个过程中，很多小型车企被淘汰或者被兼并。 所以各大知名汽车品牌，都很注意自家产品的宣传工作。 除了随着局势或开拓新市场创建的广告词，它们还都拥有自己固定的广告词。 因为这些固定的广告词，代表着自家品牌的形象，选择时全都十分慎重。” 饶斌直接：“例如？” “例如本茨，它目前的固定广告词是：世界上最先进的汽车，”江山道： “巴伐利亚的是：为运动而生的汽车。凯迪拉克：世界标准。Jeep：不是所有的吉普都叫Jeep。 福特去年刚统一了广告词：打造硬汉福特……” 很多时候，各家车企会因为新CEO的上任，更改之前的广告词。 2007年，大众汽车的CEO就给大众换了句新词：DasAuto。 原本是两个单词的缩写，缩一块就成了：大众就是汽车。 但中国人偏偏不听不听，认准了它就是：打死奥拓的意思。 其中，也包括了江山同志。 令人意外的是，就在大众忙着向外界澄清：“我不是要打死奥拓，”的时候。 大众汽车的热度，却前所未有的高涨了起来。 一时间销量猛增，仿佛又回到了90年代的全盛时期。 原本在一旁等着瞧笑话的各大车企，立刻意识到了某种奇妙的宣传方式。 于是，一种相互碰瓷式的广告词来了。 打那一刻开始，各大车企的推广部放下了手里所有的活，一心扑在了文字研究上。 单单一句歌词，都能被它们掀起千层浪。 2013年，Jeep请了李宗盛做品牌代言人。 随后没多久，Jeep推出了全新的宣传海报。 在这份海报中有这样一句广告词：越过山丘，才发现无人等候。 外人一看便知，Jeep这是用了李宗盛的人，还顺道用了李宗盛的歌。 就在人民群众齐声说“妙”的时候，更妙的事情来了。 由于，Jeep在车界素有嘴欠之风。 常常一骂就是一窝。 在这之前它刚用了一句：“每个人的心中都有一辆Jeep”，把大众、奔驰、宝马、都问候了一遍。 所以当Jeep说出：“越过山丘，才发现无人等候”的时候。 其它人的回复，立马就来了。 宝马连夜印制了全新海报：越过山丘，才发现伱已跟丢。 奔驰天一亮就开始换海报：越过山丘，才发现你已回家大修。 大众的格局更大：越过山丘，才发现你们还不成熟。 路虎一看，不请自来：越过山丘，才发现你已掉进沟。 雷克萨斯：越过山丘，才发现你已没油。 雪弗兰升级了地图：越过雪峰，才发现你们还在山丘。 丰田来的最晚，骂得最全：越过山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。 …… 至此，李宗盛的这句“越过山丘”便成了一场前无古人、后无来者的广告歌词大会。 顺带着，也让所有的吃瓜群众，过足了车瘾。 “你的意思是说，一个汽车品牌，不但要有固定的广告词，” 饶斌已经完全意识到了广告词的重要性：“还要根据社会的发展阶段，及时推出适宜的广告词。” “是的首长，” 江山很高兴能向领导及时传递这个信息： “固定的宣传口号，代表着一个品牌的企业文化，例如：车到山前必有路。” 饶斌：“有路必有东风车。” 江山笑得阳光灿烂：“其它时段推出的广告词，则代表着它要传递的信息，换句话说就是车企想要达到的宣传目的。” 还没等饶斌详细询问，江山已经掀开了答案。 看着全新展现在桌上的一张画稿，饶斌很自然的读出了一句广告词：“东风东风，致富先锋。” 话音刚落，整间旅长套房彻底安静了下来。 其实，饶斌倒没有觉得这句话有何不妥。 毕竟现如今，哪哪都能听到“脱贫致富”、“早日实现四个现代化”的口号。 他这会不说话的原因，是因为桌上的这副画稿。 上下分幅的整张海报上，一半是乡村、一半是城市。 不同的区域却都画了相对的两条车道。 来来往往的道路上，以漫画的艺术手法画上了一辆辆“东风”牌大卡车。 有趣的事，这一辆辆相对而行的大卡车上，一边是堆得老高的农产品、新鲜瓜果蔬菜、肥嘟嘟的家禽牲畜…… 一边是载着大衣柜、电视机、录音机、电风扇、自行车…… 有几对车之间，还会停下来相互发出了对话框。 有聊收入的、聊车况的、聊驾驶经验…… 反正对话框里的文字，无一不是群众们对“东风”卡车的称赞。 意思很明显：就是运了一车货出去，换回了一车现代化。 看到这，饶斌不知不觉就笑了出来。 “东风东风、致富先锋，”他抬头看了韩秘书一眼：“你感觉这句话怎么样？” “念起来朗朗上口，”韩秘书如实说道。 “致富先锋，”饶斌不停的点击着画稿上的一行字：“我感觉这句话不但是对民用市场说得，也是对二汽本身的一种期盼。” “确实是的，”韩秘书点了点头：“希望东风牌卡车，可以让二汽和民营企业一块富起来。” 8、90年代，无论是开出租车、还是开大货车，的确都是快速致富的一条捷径。 因此，一汽的“解放”牌卡车在90年代的广告词直接就是：解放卡车，挣钱机器。 直白的一塌糊涂。 但效果也好得一塌糊涂。 很多原本不明真相的群众，通过这句话才知道原来开大车也能挣大钱。 因为效果太好了，所以一汽直到现在还挂着这句广告词。 同样也因为效果太好了，二汽在之后立刻将“东风世界、无忧无虑”的广告词拿了下来。 照葫芦画瓢也给“东风”的平头卡车，编了一句广告词：开上八平柴，财源滚滚来。 一经投放，立刻将西南、西北的卡车市场给拿了下来。 “分析当下的市场，”江山建议： “可以在全国各地公共场所的墙面，大量涂刷东风东风、致富先锋的广告词。 尤其是南面的乡镇企业发展较快的地区……” “一会把江山同志的各条建议整理出来，” 饶斌很喜欢江山这种精确到点的建议：“再把你的电话号码给他写一个。” 韩秘书点了点头：“好的。” “小江同志，”饶斌的拍了拍桌上的画稿：“你的这些画稿可以给我们留下吗？” 江山立刻起身表示：“当然可以，能为组织上尽一份力，我感到十分荣幸。” 确实挺荣幸的，能和这样一位首长坐在一个屋里说话，估计今生今世也不会有下回了。 “我听说你从浦江来燕京，是为了帮宣传部拍摄一部宣传片。” “是的首长，”江山笑道：“宣传中华美食文化的宣传片。” “难怪你会住进钓鱼台来了，”饶斌也笑了起来：“怎么样，这里的菜还合口味嘛？” “不瞒您说，”江山：“我们昨晚入住后只尝了一顿标准套餐。等到今天下午，才能有机会采访几位负责国宴的大师傅。” “你们会在钓鱼台待几天？” “三天。” “今天是第二天？” 江山苦笑了一下：“是的。” “小江，”饶斌缓缓道：“想尝尝国宴的味道吗？”